RSS
Newsletter
Prijavi se!
INTELEKTUALNO VLASNIŠTVO I MARKETING

INTELEKTUALNO VLASNIŠTVO I MARKETING

Podnaslov: Pravni aspekti suvremenog marketinga

Autor-i: Zlatović, Dragan
Tematsko područje: Marketing
Broj stranica: 370
Uvez: Meki uvez
Godina izdanja: 2010.
Kataloška cijena: 303.45 kn
Internet cijena: 285.24 kn
Rasprodano

Kvalitativne značajke

  • Opći karakter knjige: stručna
  • Stil pisanja: čitanje zahtijeva koncentraciju
  • Slikovni materijal: lagane ilustracije
  • Podrška lakoj primjeni: upute, primjeri
  • Značaj na tržištu: novost u nas
  • Prvenstveni čitatelji: marketinški stručnjaci, direktori, studenti
  • Opseg bibliografije: srednji
Iz sadržaja:
MARKETING I INTELEKTUALNO VLASNIŠTVO/ Pojam marketinga/ Pravo intelektualnog vlasništva/ PRAVNI ASPEKTI PROIZVODA U KONTEKSTU SUVREMENOG MARKETINGA/ Pravno-marketinški aspekti branda/ Žig - moćno sredstvo marketinškog nastupa/ Znakovi kakvoće/ Patentna zaštita/ Novine u pravnoj zaštiti industrijskog dizajna/ Autorsko pravo i autorsko djelo - doprinos marketinškom nastupu/ Ambalaža - neizostavno sredstvo suvremenog marketinga i trgovine/ PARODIJA U MARKETINGU I PRAVU INTELEKTUALNOG VLASNIŠTVA/ Parodija kao umjetnička i marketinška forma/ Parodija u autorskom pravu/ Parodija u žigovnom pravu/ MERCHANDISING/ Određenje pojmova/ Autorskopravna zaštita fiktivnih likova u svijetu/ Žigovnopravna zaštita likova/ Ostali pravni modaliteti zaštite merchandisinga/ PRAVNI ASPEKTI SPONZORSTVA/ Uvod/ Opseg/ Oblici/ Komercijalna vrijednost/ Kulturni događaji kao djelokrug sponzorskog interesa/ Sponsorship i Internet/ Pravno uređenje sponzorstva/ Ugovori o sponzoriranju/ OGLASNO PRAVO U SLUŽBI MARKETINŠKOG NASTUPA/ Opći dio oglasnog prava/ Posebna pravila koja se odnose na reklamiranje nekih proizvoda i usluga/ Pravila oglašavanja u medijima i telekomunikacijama/ Pravila oglašavanja na Internetu/ SPECIFIČNI OBLICI PRODAJE U HRVATSKOJ TRGOVINI/ Posebni oblici trgovanja u hrvatskom pravu trgovine/ Posebni ugovori o distribuciji/ Franchising/ Prodaja na daljinu/ Prodaja od vrata do vrata/ PLAĆANJE KOD UGOVORA O RASPOLAGANJU PRAVOM INDUSTRIJSKOG VLASNIŠTVA/ Općenite napomene/ Izravne novčane naknade/ Neizravne i nenovčane naknade/ ZAŠTITA TRGOVACA I POTROŠAČA

O knjizi:
U knjizi autor na razumljiv, precizan i sažet način obrađuje najvažnije poveznice suvremenog marketinga i prava intelektualnog vlasništva. Nastoji zadržati strukturu znanstvenog pristupa suvremenom marketingu kao i pravnoj teoriji iz domene intelektualnog vlasništva i ravnomjerno ih promatrati kao sudionike u svakodnevnoj gospodarskoj praksi, što višestruko doprinosi vrijednosti izdanja.
Autor uspješno nalazi balans između izbora tema kako s marketinških tako i sa pravnih aspekata problematike, te nastoji i uspijeva uravnotežiti dubinu prikaza potrebnu manje stručnim čitateljima.

Najveća poslovna knjižara u jugoistočnoj Europi

Tvrtka M.E.P. d.o.o. dobila uglednu nagradu za knjigu-planer Učinkovit menadžer

Naša preporuka

Za Vaš godišnji odmor

Izrada web stranica WEB marketing