ISTRAŽIVANJE TRŽIŠTA

Kvalitativne značajke

• Opći karakter knjige: stručna, udžbenik
• Stil pisanja: čitanje zahtjeva koncentraciju
• Slikovni materijal: puno
• Podrška lakoj primjeni: upute, primjeri, obrada poslovnih slučajeva
• Značaj na tržištu: novost u nas
• Prvenstveni čitatelji: marketinški stručnjaci, profesori, izvršni rukovoditelji, studenti, poduzetnici
• Opseg bibliografije: opsežan

O knjizi:

Ova knjiga predstavlja veoma uspješnu simbiozu teoretskih koncepata i mogućnosti primjene istraživanja tržišta u suvremenim kompanijama. Bazirana je na širokom izboru najnovije literature iz oblasti marketinga kao cjeline i prilagođena globalnom okruženju i ekonomiji u kojoj se održive konkurentske prednosti stječu isključivo znanjem.

Iz sadržaja:

I. UVODNI DIO

Pojam, značenje i suština marketinga/ Promjene poslovanje imarketinga/ Poslovna orijentacija poduzeća i marketing/ Uloga i značenje istraživanja tržišta u marketingu/

II. POJAM ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA

Pojam istraživanja tržišta/ Vrijednost istraživanja tržišta/ Potrebe za istraživanjem tržišta/ Sadržaji istraživanja tržišta/ Interdisciplinarnost istraživanja tržišta/ Mjesto i uloga psihologije u istraživanju tržišta/ Etika u istraživanju tržišta/ Organizacija istraživanja tržišta/ Proces istraživanja tržišta/ Plan istraživanja tržišta/

III. METODE I POSTUPCI ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA

Prikupljanje podataka/ Rezultati istraživanja/ Oblik izvještaja/ Obrada podataka/ Pregled statističkih postupaka/ Multivarijantne metode/ Uzorci/ Anketiranje/ Ljestvice/Baterije stavova/ Projektivne tehnike/ Nedirektivni intervjui/ Eksperimentalna istraživanja/ Laboratorijska istraživanja/ Opservacija/ Paneli/ Ostale metode istraživanja/

IV. PODRUČJA PRIMJENE ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA

Istraživanja za potrebe definiranja marketing vizije/ Istraživanje za potrebe definiranja marketing ciljeva/ Istraživanje marketing okruženja/ Istraživanje profitabilnosti marketing programa/ Istraživanje potražnje/ Istraživanje za potrebe segmentacije tržišta/ Istraživanja za potrebe prodaje/ Istraživanje ponašanja potrošača/ Istraživanje lojalnosti kupca i potrošača/ Istraživanje zadovoljstva kupca i potrošača/ Istraživanje proizvoda/ Istraživanje za potrebe uvođenja novih proizvoda/  Istraživanje za potrebe upravljanja proizvodomu fazi rasta, zrelosti i povlačenja s tržišta/ Istraživanje cijena/ Istraživanja za potrebe promocije/ Istraživanja za potrebe distribucije

Popis slika/ popis tablica/ Popis primjera/ Literatura

• < Prethodna knjiga
• Slijedeća knjiga >

• Ostale knjige u području Marketing