RSS
Newsletter
Prijavi se!
KREATIVNA EKONOMIJA

KREATIVNA EKONOMIJA

Podnaslov: Kako iskoristiti kapital ljudskog uma kao pokretača ekonomskog rasta u 21. stoljeću?

Autor-i: Novotny, Damir
Tematsko područje: Novi ekonomski i društveni procesi
Broj stranica: 237
Uvez: Meki uvez
Godina izdanja: 2015.
Kataloška cijena: 0.00 kn
Internet cijena: 0.00 kn

Kvalitativne značajke

  • Opći karakter knjige: stručna

CIJENA: 136,50 kn 

O knjizi:

UVOD 

Svjedoci smo dramatičnih ekonomskih i društvenih promjena koje se svakodnevno odvijaju pred našim očima. Ne radi se samo o proširenju novih  tehnologija u našu svakodnevicu. Nije to ni globalizacija, koja je u proteklom desetljeću prisilila sudionike u ekonomskom procesu na promjene ponašanja i razne vrste prilagođavanja. Neprimijećeno, ispod površine povijesnih događaja, poput velike financijske krize i tektonskih promjena u globalnoj ekonomiji, događaju se fundamentalne promjene. Kreativnost i snaga ljudskog uma postaju najvažniji pokretači dugoročno održivog ekonomskog rasta. Intelektualni kapital sada je važniji od financijskog ili fizičkog kapitala. Do sada poznate granice fizičke ekonomije postaju potpuno nevažne; ljudska kreativnost i digitalna ekonomija ne poznaju ograničenja. Kreativnost i nove tehnologije, ujedinjeni u nove poslovne modele, otvaraju potpuno nove horizonte, do sada nepoznate mogućnosti stvaranja novih vrijednosti.

Ako je sredinu prošlog stoljeća obilježavala industrijska revolucija i masovna proizvodnja proizvoda svakodnevne potrošnje, koji su postali dostupni najširim društvenim slojevima, početak 21. stoljeća označen je ‟kreativnom revolucijom” i stvaranjem potpuno nove ekonomije koja se temelji na idejama, znanju i intelektualnom kapitalu.

I dok je druga polovica prošlog stoljeća značila dominaciju marketinga i marketinških kampanja, kojima su se potrošači poticali na kupovinu jednostavnih masovnih proizvoda, novo stoljeće će značiti dominaciju ‟novog potrošača”, koji je zahtjevniji, informiraniji, koristi se novim tehnologijama i kojeg se ne može prevariti jednostavnim marketinškim porukama. Novi potrošač očekuje od proizvoda mnogo više, očekuje da ga se uključi u kreiranje proizvoda ili usluga prema njegovim individualnim zahtjevima i aktivan je sudionik marketinškog procesa.

Svijet se uistinu ubrzano mijenja: 21. stoljeće bit će stoljeće kreativne ekonomije.


Iz sadržaja: 

1.            UVOD   4

1.1.         Vrijeme velikih promjena             5

2.            INTERNETSKA EKONOMIJA          7

2.1.         Od fordizma do post-fordizma   9

2.2.         Maslow-ljeva teorija razvoja ljudskih potreba     15

2.3.         Globalizacija       17

2.4.         Ekonomika internetske ekonomije          20

2.5.         Marketinška paradigma i internetska ekonomija               22

2.6.         Integracija tradicionalne i internetske ekonomije              24

3.            KREATIVNA EKONOMIJA              27

3.1.         Kreativna klasa  28

3.2.         Struktura kreativne ekonomije  32

3.3.         Kreativnost i ekonomija                33

3.3.1.     Kreativna ekonomija i ekonomski rast    35

3.3.2.     Krivulja dodane vrijednosti kreativne ekonomije              38

4.            KULTURNA EKONOMIJA               53

4.1.         Kultura - javna djelatnost ili ekonomski sektor   54

4.2.         Kulturna ekonomija i transformacija gradova      56

4.3.         Kulturna proizvodnja i kulturna zanimanja            58

4.4.         Kultura u gradovima i kulturni turizam    59

4.5.         Kulturna ekonomija u EU              65

4.6.         Kulturna ekonomija i ekonomska kriza   70

5.            KREATIVNE DJELATNOSTI             78

5.1.         Kreativnost         78

5.2.         Kreativni proces               80

5.3.         Kreativne djelatnosti      85

5.3.1.     Arhitektura         88

5.3.2.     Kreiranje sadržaja            94

5.3.3.     Popularna glazba              108

5.3.4.     Oblikovne kreativne djelatnosti                112

5.3.4.1. Umjetnost i umjetnički obrt        113

5.3.5.     Dizajn    117

5.3.5.1. Moda i dizjan     119

5.3.6.     Nakladništvo i tiskarska djelatnost           124

5.3.7.     Oglašavanje       127

5.3.8.     Digitalne igre i računalni programi             130

5.4.         Nove definicije kreativne ekonomije      132

5.5.         Urbana kreativna ekonomija-kreativni gradovi   134

6.            INTELEKTUALNI KAPITAL              139

6.1.         Intelektualno vlasništvo                140

6.1.1.     Oblici intelektualnog vlasništva  141

7.            URAVLJANJE KREATIVNOM EKONOMIJOM          147

7.1.         Ekonomika kreativnosti 148

7.2.         Organizacija kreativne ekonomije            149

7.3.         Financijsko upravljanje u kreativnoj ekonomiji   153

7.4.         Evolucija kreativnog poduzeća   154

7.5.         Marketinško upravljanje i kreativne djelatnosti 156

8.            KREATIVNA EKONOMIJA I EKONOMSKI RAST      158

8.1.         Kreativne djelatnosti i ekonomska evolucija        160

8.2.         Kreativna ekonomija i javne politike        161

8.3.         Agenda EU 2020               164

8.4.         Mala i srednja poduzeća i kreativna ekonomija  165

                Literatura            169

                Kazalo pojmova                178

Najveća poslovna knjižara u jugoistočnoj Europi

Tvrtka M.E.P. d.o.o. dobila uglednu nagradu za knjigu-planer Učinkovit menadžer

Naša preporuka

Knjiga mjeseca

Izrada web stranica WEB marketing