Dobar dan,
menadžeri!
Portal za cjeloživotno učenje i kvalitetu življenja na poslu!
CIJENA: 136,50 kn
O knjizi:
UVOD
Svjedoci smo dramatičnih ekonomskih i društvenih promjena koje se svakodnevno odvijaju pred našim očima. Ne radi se samo o proširenju novih tehnologija u našu svakodnevicu. Nije to ni globalizacija, koja je u proteklom desetljeću prisilila sudionike u ekonomskom procesu na promjene ponašanja i razne vrste prilagođavanja. Neprimijećeno, ispod površine povijesnih događaja, poput velike financijske krize i tektonskih promjena u globalnoj ekonomiji, događaju se fundamentalne promjene. Kreativnost i snaga ljudskog uma postaju najvažniji pokretači dugoročno održivog ekonomskog rasta. Intelektualni kapital sada je važniji od financijskog ili fizičkog kapitala. Do sada poznate granice fizičke ekonomije postaju potpuno nevažne; ljudska kreativnost i digitalna ekonomija ne poznaju ograničenja. Kreativnost i nove tehnologije, ujedinjeni u nove poslovne modele, otvaraju potpuno nove horizonte, do sada nepoznate mogućnosti stvaranja novih vrijednosti.
Ako je sredinu prošlog stoljeća obilježavala industrijska revolucija i masovna proizvodnja proizvoda svakodnevne potrošnje, koji su postali dostupni najširim društvenim slojevima, početak 21. stoljeća označen je ‟kreativnom revolucijom” i stvaranjem potpuno nove ekonomije koja se temelji na idejama, znanju i intelektualnom kapitalu.
I dok je druga polovica prošlog stoljeća značila dominaciju marketinga i marketinških kampanja, kojima su se potrošači poticali na kupovinu jednostavnih masovnih proizvoda, novo stoljeće će značiti dominaciju ‟novog potrošača”, koji je zahtjevniji, informiraniji, koristi se novim tehnologijama i kojeg se ne može prevariti jednostavnim marketinškim porukama. Novi potrošač očekuje od proizvoda mnogo više, očekuje da ga se uključi u kreiranje proizvoda ili usluga prema njegovim individualnim zahtjevima i aktivan je sudionik marketinškog procesa.
Svijet se uistinu ubrzano mijenja: 21. stoljeće bit će stoljeće kreativne ekonomije.
Iz sadržaja:
1. UVOD 4
1.1. Vrijeme velikih promjena 5
2. INTERNETSKA EKONOMIJA 7
2.1. Od fordizma do post-fordizma 9
2.2. Maslow-ljeva teorija razvoja ljudskih potreba 15
2.3. Globalizacija 17
2.4. Ekonomika internetske ekonomije 20
2.5. Marketinška paradigma i internetska ekonomija 22
2.6. Integracija tradicionalne i internetske ekonomije 24
3. KREATIVNA EKONOMIJA 27
3.1. Kreativna klasa 28
3.2. Struktura kreativne ekonomije 32
3.3. Kreativnost i ekonomija 33
3.3.1. Kreativna ekonomija i ekonomski rast 35
3.3.2. Krivulja dodane vrijednosti kreativne ekonomije 38
4. KULTURNA EKONOMIJA 53
4.1. Kultura - javna djelatnost ili ekonomski sektor 54
4.2. Kulturna ekonomija i transformacija gradova 56
4.3. Kulturna proizvodnja i kulturna zanimanja 58
4.4. Kultura u gradovima i kulturni turizam 59
4.5. Kulturna ekonomija u EU 65
4.6. Kulturna ekonomija i ekonomska kriza 70
5. KREATIVNE DJELATNOSTI 78
5.1. Kreativnost 78
5.2. Kreativni proces 80
5.3. Kreativne djelatnosti 85
5.3.1. Arhitektura 88
5.3.2. Kreiranje sadržaja 94
5.3.3. Popularna glazba 108
5.3.4. Oblikovne kreativne djelatnosti 112
5.3.4.1. Umjetnost i umjetnički obrt 113
5.3.5. Dizajn 117
5.3.5.1. Moda i dizjan 119
5.3.6. Nakladništvo i tiskarska djelatnost 124
5.3.7. Oglašavanje 127
5.3.8. Digitalne igre i računalni programi 130
5.4. Nove definicije kreativne ekonomije 132
5.5. Urbana kreativna ekonomija-kreativni gradovi 134
6. INTELEKTUALNI KAPITAL 139
6.1. Intelektualno vlasništvo 140
6.1.1. Oblici intelektualnog vlasništva 141
7. URAVLJANJE KREATIVNOM EKONOMIJOM 147
7.1. Ekonomika kreativnosti 148
7.2. Organizacija kreativne ekonomije 149
7.3. Financijsko upravljanje u kreativnoj ekonomiji 153
7.4. Evolucija kreativnog poduzeća 154
7.5. Marketinško upravljanje i kreativne djelatnosti 156
8. KREATIVNA EKONOMIJA I EKONOMSKI RAST 158
8.1. Kreativne djelatnosti i ekonomska evolucija 160
8.2. Kreativna ekonomija i javne politike 161
8.3. Agenda EU 2020 164
8.4. Mala i srednja poduzeća i kreativna ekonomija 165
Literatura 169
Kazalo pojmova 178
