RSS
Newsletter
Prijavi se!
PONAŠANJE POTROŠAČA

PONAŠANJE POTROŠAČA

Podnaslov: Europska slika, 4. izdanje

Autor-i: Solomon M., Bamossy G., Askegaard S., Hogg M. K.
Tematsko područje: Marketing
Broj stranica: 732
Uvez: Meki uvez
Godina izdanja: 2015.
Kataloška cijena: 514.50 kn
Internet cijena: 483.63 kn

Kvalitativne značajke

  • Opći karakter knjige: stručna, udžbenik
  • Stil pisanja: čitanje zahtijeva koncentraciju
  • Slikovni materijal: dijagrami, tablice, lagane ilustracije, fotografije kolor, fotografije c/b, puno, sheme, Grafički prikaz
  • Podrška lakoj primjeni: upute, savjeti, razrađeni postupnici, primjeri, obrada poslovnih slučajeva, preporučene procedure
  • Značaj na tržištu: uobičajen
  • Prvenstveni čitatelji: marketinški stručnjaci, rukovoditelji prodaje, studenti
  • Opseg bibliografije: srednji

Iz sadržaja:

I. POTROŠAČI NA TRŽIŠTU/ Uvod u ponašanje potrošača/ Potrošačko društvo/ Obilaženja trgovina, kupovanje i ocjenjivanje

II. KAKO POTROŠAČI VIDE SVIJET I SEBE/ Percepcija/ Pojam o sebi/ Motivacija, vrijednosti i životni stil

III. POTROŠAČI KAO DONOSITELJI ODLUKA/ Učenje i pamćenje/ Stavovi/ Individualno odlučivanje

IV. EUROPSKI POTROŠAČI I NJIHOVE DRUŠTVENE SKUPINE/ Socijalni utjecaj i vodstvo u mišljenju/ Strukture europskih obitelji, odlučivanje u kućanstvu i skupine vršnjaka/ Dohodak i društvena klasa

V. KULTURA I EUROPSKI ŽIVOTNI STILOVI/Kultura i ponašanje potrošača/ Procesi kulturnih promjena/ Nova vremena, novi potrošači

 

O knjizi:

NAJBOLJE PRATI AKTUALNA ZBIVANJA I SPOZNAJE IZ PODRUČJA PONAŠANJA POTROŠAČA U DANAŠNJEM SVIJETU!

Ponašanje potrošača djelo je četvorice sveučilišnih profesora i vrhunskih istraživača i stručnjaka za maketing koji su uspjeli napraviti vjerojatno najbolji udžbenik ponašanja potrošača na tržištu danas, i to udžbenik koji je posebno prilagođen europskom poslovnom okružju. Posebna vrijednost ovog udžbenika je što uspješno povezuje teoriju ponašanja potrošača s stvarnim situacijama iz poslovnog svijeta. Knjiga je i posebno strukturirana; jedinstvena petodijelna „mikro-makro" kružna struktura osigurava multidisciplinarni pristup te najnovije podatke potrebne za razumijevanje ponašanja europskih potrošača. Ovaj udžbenik osim toga zorno pokazuje kako istraživanja i koncepti o ponašanju potrošača mogu biti implementirani u marketinške strategije.

Izvrsno je strukturiran tako da nas korak po korak uvodi u problematiku ponašanja potrošača, a uz to je potkrijepljen nizom vrlo ilustrativnih i aktualnih slučajeva iz poslovne prakse koji uz svako poglavlje jasno ilustriraju primjenu teorija opisanih u knjizi. U svakom poglavlju je pregledni i jasan sažetak najvažnijeg te pitanja i testovi za provjeru znanja tako da studentima olakšava učenje, no istodobno je svakome vrlo zanimljiva za čitanje.

Najveća poslovna knjižara u jugoistočnoj Europi

Tvrtka M.E.P. d.o.o. dobila uglednu nagradu za knjigu-planer Učinkovit menadžer

Naša preporuka

Za Vaš godišnji odmor

Izrada web stranica WEB marketing