RSS
Newsletter
Prijavi se!
SLUČAJEVI NAJBOLJE PRAKSE UPRAVLJANJA MARKAMA

SLUČAJEVI NAJBOLJE PRAKSE UPRAVLJANJA MARKAMA

Podnaslov: Pouke najsnažnijih svjetskih maraka

Autor-i: Keller, Kevin Lane
Tematsko područje: Marketing
Broj stranica: 381
Uvez: Meki uvez
Godina izdanja: 2008.
Kataloška cijena: 287.00 kn
Internet cijena: 269.78 kn

Kvalitativne značajke

  • Opći karakter knjige: stručna
  • Podrška zanimljivosti: aforizmi, poslovice, kratke priče
  • Podrška lakoj primjeni: pitanja za vježbu
  • Prvenstveni čitatelji: top menadžeri, izvršni rukovoditelji, studenti
  • Opseg bibliografije: srednji

Iz sadržaja:

Intel: Kreiranje tehnološke marke/ got milk? Stvaranje marke za kategoriju proizvoda/ General Electric: Upravljanje markom u poslovnom marketingu /Business-To-Business marketingu; B2B)/ Red Bull: Netradicionalan način stvaranja vrijednosti marke/ MTV: Izgradnja prepoznatljivosti marke (Building Brand Resonance) Nike: izgradnja globalne marke/ iPod: Stvaranje marke - ikone/ Dupont: Upravljanje korporativnom markom/ Dockers: Stvaranje podmarke/ Nivea: Upravljanje markom koja uključuje više kategorija proizvoda/ Yahoo!: Upravljanje on-line markom/ American Express: Upravljanje markom iz područja financijskih usluga/ Starbucks: Upravljanje markom s visokim rastom/ Snapple: Revitalizacija marke/ Accenture: Ponovni razvoj globalne marke (rebranding globalnog branda)

O knjizi:

U knjizi su predstavljene marke i tvrtke koje su u svjetskim okvirima najuspješnije posljednjih desetljeća. Marketinški stručnjaci koji su radili s tim markama i u tim kompanijama imaju posebne zasluge za razumijevanje procesa strateškog upravljanja markama i spoznaju kako najbolji izgrađuju vrijednost maraka i njima upravljaju.
Slučajevi pokrivaju širok spektar djelatnosti/industrija, zemljopisnih područja i dilema u upravljanju markama. Kreću se od robe široke potrošnje do visoke tehnologije i online maraka; od trajnih dobara do maraka na poslovnim tržištima i maraka usluga.
Zajedno, prikazanih petnaest slučajeva (Intel, Red Bull, Nivea, iPod, Starbucks, DuPont ...) daju sveobuhvatan pregled procesa strateškog upravljanja markama i odgovarajućih smjernica vezano za najbolja iskustva iz prakse. Svaki od njih pruža korisne spoznaje kako izgraditi vrijednost marke i njome upravljati.

Najveća poslovna knjižara u jugoistočnoj Europi

Tvrtka M.E.P. d.o.o. dobila uglednu nagradu za knjigu-planer Učinkovit menadžer

Naša preporuka

Knjiga mjeseca

Izrada web stranica WEB marketing