KRISTALIZIRANJE JAVNOGA MIŠLJENJA

Kvalitativne značajke

• Opći karakter knjige: stručna, udžbenik
• Stil pisanja: zanimljiv, uobičajen
• Slikovni materijal: nema
• Podrška zanimljivosti: citati, kratke priče
• Podrška lakoj primjeni: savjeti, primjeri
• Značaj na tržištu: uobičajen
• Prvenstveni čitatelji: direktori PR-a, marketinški stručnjaci, direktori, top menadžeri, studenti, poduzetnici, politički dužnosnici, aktivisti udruga i organizacija
• Opseg bibliografije: srednji

Iz sadržaja: 

Predgovor hrvatskom izdanju/ Uvod Stuarta Ewana/ Predgovor/ I. PODRUČJE RADA I DJELATNOSTI/ Područje rada savjetnika za odnose s javnošću/ Savjetnik za odnose s javnošću- rastući značaj struke/ Funkcija specijalnog zagovaratelja/ II. GRUPA I STADO/ Što tvori javno mišljenje/ Je li javno mišljenje tvrdoglavo ili prilagodljivo/ Interakcija javnoga mišljenja i sila koje utječu na njegovo stvaranje/ Moć međudjelovanja sila koje stvaraju javno mišnjenje/ Razumijevanje osnova motivacije javnosti neophodno je za rad savjetnika za odnose s javnošću/ Grupa i stado su mehanizmi promjene javnoga mišljenja/ Promjena ranije navedenih načela/ III. TEHNIKE I METODE/ Do javnosti se može doprijeti samo puitem afirmiranih komunikacijskih medija/  Preklapajuće grupne društvene formacije, neprekidno premještanje grupa, promjenjivi uvjeti i fleksibilnost ljudske prirode pomoćna su sredstva savjetnika za odnose s javnošću/ Kratak pregled metoda koje se upotrebljavaju pri modificiranju stajališta grupe  / IV. ETIČKI ODNOSI/ Odnos tiskovina i drugih komunikacijskih medija sa savjetnikom za odnose s javnošću/ Obveze savjetnika kao specijalnoga zagovaratelja prema javnosti/ KAZALO

O knjizi:

Izraz odnosi s javnošću  domislio je Bernays početkom dvadesetih godina prošloga stoljeća u Sjedinjenim Američkim Državama kada je preimenovao pomalo pejorativan izraz propaganda u odnose s javnošću. Bernays je uspješno primijenio promidžbenu metodu denominacije kako bi se prikrio sadržaj i značenje nepoželjnog pojma propaganda. On je to podrobnije objasnio 1991. u prvom dijelu televizijske dokumentarne serije Stoljeće sebičnosti ( The Century of the Self) kada je izjavio: „ Kad sam se vratio u SAD ( nakon Mirovne konferencije u Parizu 1919., op.ur.) zaključio sam da ako se propaganda može koristiti za rat, onda se sigurno može koristiti i za mir. A propaganda je bila loša riječ jer su je koristili Nijemci. Ono što sam uradio bio je pokušaj nalaženja nekih drugih riječi pa sam tako našao izraz savjetnik za odnose s javnošću“.

(Iz Predgovora hrvatskom izdanju Branko Hebrang)

Započevši karijeru ranih 1900-ih, Bernays će uskoro postati jedan od najmoćnijih pionira američkih odnosa s javnošću te osoba čije će javno djelovanje, iako se za njega općenito nije znalo, ostaviti duboki trag u strukturama našega društva. Bernays je bio pronicljiv tvorac suvremenih propagandnih tehnika te je od početla dvadesetih godina prošloga stoljeća, kada se prvi puta pojavilo Kristaliziranje javnoga mišljenja  ( Crystallizing Public Opinion, 1923.), značajno utjecao na učvršćivanje sudbonosnoga braka između teorija masa i individualne psihologije te metoda korporativnoga i političkoga uvjeravanja.

(Iz Pogovora Stuart Ewan)

• < Prethodna knjiga
• Slijedeća knjiga >

• Ostale knjige u području Komunikacija